L’espera ha acabat. Justin Bieber ha tornat per sorpresa aquest dijous 11 de juliol amb un nou àlbum titulat SWAG, publicat sense avís previ i quatre anys després del seu últim treball d’estudi, Justice (2021). La notícia es va començar a intuir hores abans amb l’aparició d’un misteriós tauler d’anuncis a Islàndia, amb una fotografia del cantant i la paraula “SWAG”, acompanyada de l’advertiment de contingut explícit.
The Hollywood Reporter va confirmar hores després en exclusiva que es tractava d’un disc sencer i que sortiria entre la nit de dijous i la matinada de divendres. Així ha estat: el projecte ha vist la llum amb un total de 21 temes, encapçalats pel senzill DAISIES, una cançó de mig temps amb tocs guitarrers.
L’àlbum compta amb col·laboracions de luxe com Gunna, Sexyy Red, 2 Chainz, Cash Cobain, Dijon, Lil B i fins i tot el còmic Druski. Entre els productors i col·laboradors creatius hi trobem noms destacats com Dijon, Mk.gee, Knox Fortune, Daniel Caesar, Carter Lang (conegut pel seu treball amb SZA) i el compositor Tobias Jesso Jr. Una part del procés creatiu es va dur a terme a casa del mateix Bieber a Los Angeles, on hauria organitzat sessions d’improvisació amb el seu DJ de confiança Tay James, el director musical HARV i l’artista australià Eddie Benjamin. El cantant també ha viatjat recentment a Islàndia per acabar de polir el disc i desconnectar.
Segons Hits Daily Double, SWAG és un treball “introspectiu”, tot i que ja s’apunta que “el disc de veritat” de Bieber podria arribar a finals de 2025 o principis de 2026. Per la seva banda, Billboard apunta que aquest futur projecte serà “més pop”.
Amb SWAG, Justin Bieber mostra la seva vessant més soul i es presenta com un artista madur, influenciat per l’estètica de Michael Jackson en l’etapa Motown. El retorn ha estat celebrat per la comunitat musical, que veu en aquest àlbum un pas cap a la redempció d’un artista que ha passat per moments difícils tant personals com de salut.
Després d’anys d’especulacions i un llarg silenci discogràfic, Bieber torna a escena amb un disc ple de col·laboracions, honestedat i ànima. I ho fa a la seva manera: sense previ avís i amb més estil que mai.
